广告配音的语言风格要把握好
随著社会的进步,生活越来越文明,在生活中,越来越多的人开始追求优雅,但真正的风雅却是一个人从骨子里散发出来的气质,而不是片面地去追尔,要符合现实生活的品味。媒体配音员也不应该只追求雅致。
各行业片面追求风雅、雅致之风,媒体配音也有这种现象,并一度泛滥成灾。媒体配音的极致要追求文雅的客观事实,从中国社会的具体国民需求来看,似乎是慢慢拐进了弯道。
据官方有关调查资料的现实情况,现阶段中国人口中,未受教育人口占总人口的比例仍然很大,文盲和半文盲人数在一亿至二亿两口之间。媒体广告配音,这一面相对于大众,面向全社会的传播媒介,在语言风格的选择上,是否要经过更深层次的分析与探讨,才能谨慎地运用广告配音的语言风格,而不是一味追求雅致抑或超凡脱俗。
对于牛弹琴就是反例,正所谓具体问题具体分析,从我国社会的实际情况和人民受教育程度的分析来看,对牛弹琴广告所选语言的风格应更加通俗化。
通用式广告配音语言,这里的俗不是指“低俗”,而是“俗而不庸”,从通俗走向平民生活,以通俗获得最大效果的广告配音宣传效果发挥。同一种速溶咖啡产品,雀巢公司选择了一种流行的广告语言配成“非常美味”的广告语言,而麦斯威尔选择了一种文绉绉的语言"滴滴香浓,意犹未尽",只限于广告配音的长度,在几分钟,甚至是几十秒钟或十几秒的广告配音时间,在观众的心目中留下更深的印象。
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