四种配音员常见声音表现形式 快速匹配电视广告配音
在大数据时代,传统的广告业也面临着越来越多的变化,越来越推陈出新,形式越来越多。怎样才能让自己的品牌脱颖而出,让更多的人知道,现在观众的眼睛越来越挑剔,耳朵也越来越挑剔,如何正确地选择合适的广告配音,就显得尤为重要。选用何种风格的声音,最终还是要取决于广告的类别和品牌诉求。
以下我们将就各种风格的声音表达形式进行简单的分类。
一、激情强度型
广告最简单、直接的语气表达形式,也是我们最常用的语气表达,无论是街头的促销广告,还是电视电台广播活动的宣传广告,激情力度广告是很普遍的,一般都会运用稍加夸张的语调,着重强调。在力度方面,力度都比较大,以达到渲染气氛的效果。这类广告配音的好处很明显,很简单。不过过于“硬”的广告形式,也会略微夸张,不一定被所有人接受。
例子:中国移动M-ZONE动态地带广告
「新颖、时尚、特权,就在动态的区域内」。
因为广告的主要对象是在校青年学生,所以学生们喜欢追求时尚前卫,与众不同的商品。译者的身份自然定位为年轻学生,他们声音年轻、有活力、语速快,他们以同龄人的身份向大家推销产品。
二、磁力粗重
磁重的声音一般会比较有吸引力的耳朵,这种声音或大气华贵,或低调内敛,经常用于品牌宣传。像是广告,奢侈品,汽车,珠宝,白酒等。营造出一种高贵典雅的气质,底蕴深厚的磁性声音可以诠释出品牌高端大气上档次。
三、例:《张裕解百纳干红葡萄酒》电视广告
"品酒,犹如欣赏艺术品,依靠的是一种独到的眼光,更是一种人生品味,永远追求最佳。遇见张裕解百纳干红是我最美的相遇。其浓郁醇厚,跨越百年时空,酝酿世纪感动。生活,态度,选择,张裕解百纳干红葡萄酒。”
解析:配音师以品酒师的身份,以其苛刻的品质精神介绍了张裕干红葡萄酒,并现身说法,根据自己的人生态度和选择,宣传和推广产品。在某些情况下,广告所推销的并非某种产品或服务,而是宣传一个地区、一个城市,以吸引投资或旅游。
四、自述温和型
近年来较为流行的“情调”一词,这种自述温情的广告配音,也就是走“情趣路线”,可以说是比较“软”的一种广告,比如聚美优品的广告,就是走“情色路线”,可以说是比较“软”的一种广告,比如聚美优品的广告,当然这都得益于他的广告词,个性自我,很容易让年轻人产生共鸣。洋溢着温暖的旁白配音,也常出现在各种公益广告中。
例如:飞利浦动力装置
旁白:见证岁月不变的温情。
体验真的是飞利浦。
解析:本广告为女声配音,声音较低,咬字轻柔,不弹字,语调温和亲切,充满了家庭的温暖关怀,给人以信任和亲切感。
四、青春活力型
年轻人的嗓音,既有激情力度,也有调皮可爱的一面,主要表现在“年轻”上。这类声音一般都很受青少年群体欢迎,也是时尚品牌、网络品牌常用的声音形式。例如电商购物节,快餐连锁品牌,都是运用年轻男女,充满活力、节奏感的表现形式。与《飞碟》类似的动画配音,则是运用调皮诙谐的语调,掀起一股流行风潮。
例子:喜之郎优酪果冻
旁白:喜之郎优酪果冻,酸甜可口的酸奶,新鲜的口感,非常享受。这种香滑的感觉,我就喜欢。喜之郎乳酪果冻,香滑香润。
解析:青年女声配音的旁白,声调虚实结合,甜美柔长,吐字动程稍长,语气亲切、温柔,节奏舒缓。这则广告力图通过动听、甜美的听觉刺激来唤起人们对喜之郎果冻柔软、香滑的味觉感知。
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