广告配音是一种产品再创造
到底什么声音会受到广告的欢迎呢?也就是说,广告配音通常选择什么样的声音?
广告配音在性别、年龄、配音方式、声音造型等方面有很大的不同。
配音员的声音与广告的主题个性相结合,音质各异。音效与广告全体的个性不一致、不接近、与音乐不协调,那么再好听的声音也是噪音,不和谐的配音。
每个广告从设计开始、策划,便有了自己的主题、个性、或故事式、或抒发式、或鼓吹式、音乐或轻快式、或舒缓式、或凝重型,音质与表现方式各有不同。
以明亮、生动的声音为具有悠久历史、庄重典雅的主题个性的广告配音显然是不妥的。因此,配音员的选型要遵循广告整体构思、个性、题材的框架。这则广告配音速度很快,没有大起大落,声音干净利落,没有过多声色也不利于配音效果。
这种配音拿到故事型或在发型广告中就会显过于冷淡,缺乏亲切感,但在这里却非常符合广告的主题特点,也与 IBM品牌追求的简约、朴素的个性相吻合,因此,整条广告给人的感觉是清晰、干练的。
广告配音的背景音乐也要根据情景而变得舒缓、柔和。有的广告会选一个深沉的男声,声音略带沙哑,饱经沧桑,娓娓道来,充溢着温情。声音、音乐、画面生动和谐、相得益彰,给广告留下深刻印象。
广告配音讲究画面和音乐的情调,与这些元素一起传达出意味深长的广告意境。
图像和音乐是无法分离的,成功地表现了商品广告的创作意图。广告人物配音不仅需要符合广告主题的个性,也需要与人物本身相吻合。选择配音员时,也要象影视人物挑选配乐人员一样,重视配乐与配乐人物间声色相似。
因此,广告配音是一种二次创作,以语音为序言,将广告要传达的信息转化为动态的有声语言,在听觉上给观众以刺激,塑造真实可感的形象。
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